Blog naszej firmy

Współczesne SEO polega nie tylko na optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych czy technicznych aspektów strony internetowej. Chociaż klasyczne podejście wciąż jest popularne i ma wpływ na strony internetowe, to jednak coraz bardziej istotnym czynnikiem staje się zachowanie użytkowników. W poniższym artykule przyglądamy się, jak interakcje użytkowników z witryną mogą wpłynąć na jej wyniki w wyszukiwarkach, a także jakie praktyki warto wdrożyć, aby poprawić efektywność SEO poprzez lepsze doświadczenie użytkownika.

Czym jest zachowanie użytkowników w kontekście SEO?

Zachowanie użytkowników obejmuje różne działania, jakie osoby odwiedzające stronę podejmują podczas korzystania z niej. Może to obejmować m.in. czas spędzony na stronie, liczbę odwiedzanych podstron, szybkość opuszczania witryny, klikalność poszczególnych elementów (np. linków czy przycisków), a także interakcje z treściami multimedialnymi, formularzami czy innymi elementami. W kontekście SEO zachowanie użytkowników jest jednym z sygnałów, które mogą informować Google oraz inne wyszukiwarki o jakości strony i jej przydatności dla użytkowników.

Warto zauważyć, że Google stara się promować strony, które dostarczają wartość użytkownikom. Im lepsze doświadczenie użytkownika, tym wyższa szansa, że strona będzie oceniana jako wartościowa i znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze wskaźniki behawioralne wpływające na SEO

• Współczynnik odrzuceń

Bounce rate to wskaźnik pokazujący, ile osób odwiedzających stronę opuściło ją po obejrzeniu tylko jednej strony. Wysoki bounce rate może sugerować, że strona nie spełnia oczekiwań użytkowników lub nie jest dostosowana do ich potrzeb. Z kolei niski bounce rate oznacza, że użytkownicy angażują się w treści i korzystają z różnych zasobów witryny, co może pozytywnie wpływać na jej ocenę przez Google.

• Czas spędzony na stronie

Dwell time to czas, jaki użytkownik spędza na stronie po kliknięciu w wynik wyszukiwania, zanim powróci do wyników wyszukiwania. Im dłużej użytkownicy spędzają czas na stronie, tym bardziej Google interpretuje to jako wskazanie, że zawartość strony jest wartościowa i przydatna.

• Wskaźnik klikalności

CTR to wskaźnik pokazujący, jak często użytkownicy klikają w linki prowadzące do danej strony w wynikach wyszukiwania. Jeśli strona pojawia się na wysokiej pozycji, ale użytkownicy nie klikają w nią, może to świadczyć o tym, że tytuł, meta opis lub inne elementy są mało atrakcyjne.

• Interakcje z treściami

Interakcje z treściami, takie jak komentowanie artykułów, udostępnianie ich w mediach społecznościowych, a także inne formy zaangażowania, są również ważnymi wskaźnikami dla Google.

• Pogłębianie sesji

Session depth to liczba stron odwiedzanych przez użytkownika w ramach jednej sesji na stronie. Im więcej podstron odwiedza użytkownik, tym bardziej Google interpretuje to jako znak, że strona jest interesująca i wartościowa.

Jak poprawić zachowanie użytkowników na stronie?

• Optymalizacja treści pod kątem użytkowników

Treść na stronie powinna być wartościowa, dobrze napisana i łatwa do zrozumienia. Google premiuje strony, które dostarczają odpowiedzi na konkretne pytania i oferują realną wartość użytkownikom. Treści powinny być dobrze zorganizowane, łatwe do przeczytania oraz odpowiadać na zapytania użytkowników.

• Poprawa szybkości ładowania strony

Czas ładowania strony ma bezpośredni wpływ na doświadczenie użytkownika. Strony, które ładować się szybko, mają mniejszy współczynnik odrzuceń i większy czas spędzany przez użytkowników na stronie. Google od dawna zwraca uwagę na prędkość ładowania strony, wprowadzając aktualizacje, które premiują strony szybkie i zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

• Responsive design i mobile-first indexing

Zwiększenie liczby użytkowników korzystających z Internetu na urządzeniach mobilnych sprawia, że responsywność strony stała się kluczowa. Google wprowadziło indeksowanie “mobile-first”, co oznacza, że priorytetowo traktuje wersję mobilną strony przy określaniu jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

• Ulepszenie struktury strony i nawigacji

Struktura strony ma wpływ nie tylko na to, jak użytkownicy poruszają się po niej, ale także na to, jak roboty wyszukiwarek indeksują stronę. Ułatwienie nawigacji, stosowanie logicznych kategorii, dobrze zaprojektowanych linków wewnętrznych i mapy strony sprawiają, że użytkownicy mogą łatwiej znaleźć interesujące ich treści.

Zachowanie użytkowników jest nieodłącznym elementem skutecznej strategii SEO. Wysoka jakość treści, szybka ładowalność strony, łatwa nawigacja i dostosowanie do urządzeń mobilnych to podstawowe elementy, które wpływają na pozytywne interakcje użytkowników z witryną. Google, poprzez analizowanie takich sygnałów jak bounce rate, dwell time, CTR czy głębokość sesji, może ocenić jakość strony i jej przydatność dla użytkowników, co w rezultacie przekłada się na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto inwestować w poprawę doświadczenia użytkowników, ponieważ bezpośrednio wpływa to na wyniki SEO.