Audyt SEO – krok po kroku – kwestie techniczne

SEO (z ang. seo – search engine optimization) – to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych. Jeśli chodzi o wyszukiwarkę Google to na pozycję strony w tej wyszukiwarce wpływa ponad 200 czynników, a każdego roku wprowadzanych jest kilkaset zmian w algorytmie wyszukiwania.

seo-krok-po-kroku

Działania SEO można podzielić na dwie zasadnicze grupy:

  • on-page – są to działania mające na celu optymalizację strony pod kątem
    wyszukiwarek i mające wpływ na jej budowę, strukturę oraz treść;
  • off-page – są to działania związane z Link Buildingiem czyli odpowiednim linkowaniem strony www. Działania te przeprowadzane są poza docelową witryną i nie mają wpływu na jej budowę czy treść.

Skupimy się na działaniach on-page. Pomimo ciągłych zmian w algorytmie Google pewne kwestie pozostają raczej niezmienne i warto dostosować do nich stronę już na etapie jej projektowania. Dzięki temu nawet późniejsze dostosowanie strony www do zmieniającego algorytmu czy wprowadzenia nowych fraz kluczowych do pozycjonowania będzie już dużo prostsze i nie będzie wymagało np. przebudowy systemu CMS.

Nagłówki HTTP

Odpowiednie kody przekierowania 3XX. Zalecane jest wykorzystywanie przekierowań 301 (trwałe) lub 302 (tymczasowe). Przekierowania tymczasowe stosujemy dosyć rzadko np. w sytuacji, gdy strona chwilowo dostępna jest pod innym adresem. Najczęściej stosujemy przekierowania trwałe 301.

ZALECENIA

Przekierowania 301 wykorzystać można np. do:

  • wskazania preferowanej domeny np. www.domena.pl zamiast domena.pl;
  • po wdrożeniu nowej strony stare adresy url należy przekierować przy użyciu
    przekierowań 301 na odpowiadające im nowe adresy url nowej strony.

PORADA
Aby sprawdzić jaki typ przekierowania został zastosowany można wykorzystać narzędzie Web Sniffer.

 

Odpowiednie kody błędów aplikacji klienta 4XX . Najczęściej spotykane błędy aplikacji to 403 (Forbidden – dostęp zabroniony) i 404 (Not Found – nie znaleziony), który może zostać pomylony z 410 (Gone – zasób został usunięty). 404 należy stosować na nieistniejących nigdy podstronach, które nigdy nie były i nie są nadal dostępne. Jeśli usunięto istniejącą wcześniej podstronę (bez przenoszenia jej zawartości na nowy adres), powinna ona zwracać 410. Różnica polega na tym, że Google może kilkakrotnie odpytywać podstronę zwracającą
404, zanim usunie ją z indeksu, ponieważ weźmie pod uwagę ewentualne chwilowe problemy techniczne na stronie, przez które taki błąd może się pojawić. Jeśli jednak zwrócony zostanie kod 410, będzie to oznaczało, że zasób istniejący wcześniej został całkowicie usunięty. Tym samym, zgodnie z informacjami odpracowników Google, zostanie  dużo szybciej wyindeksowany.

ZALECENIA

Wpisując wymyślony adres podstrony powinniśmy otrzymać nagłówek 404. Strony błędów nie mogą zwracać nagłówka HTTP 200 (ok) gdyż będą one indeksowane przez roboty wyszukiwarek. Dodatkowo, jeśli strona błędu o identycznej treści będzie pojawiać się pod wieloma adresami spowoduje to powstanie problemu duplikowania treści. Rezultatem tego będzie obniżenie wartości zdublowanych stron witryny dla wyszukiwarek oraz pojawianie się stron błędu w wynikach wyszukiwania.

pozycjonowanie-w-wyszukiwarkach

Kody błędu wewnętrznego 5XX. Najczęstsze to 500 (Internal server error – wewnętrzny błąd serwera), 503 (Service unavailable – serwis niedostępny) oraz 504 (Gateway timeout – przekroczony czas oczekiwania na połączenie). W tym miejscu warto zaznaczyć, że w przypadku trwania prac nad serwisem, przez które może on być chwilowo niedostępny, należy zwrócić kod 503. Będzie to informacja dla wyszukiwarek, aby odwiedzić stronę ponownie w późniejszym czasie, ponieważ jej niedostępność jest chwilowa, bo wywołana pracami technicznymi.

Wykorzystanie protokołu https. W sierpniu 2014 roku Google ogłosiło, że certyfikat ssl/https stał się jednym z czynników rankingowych wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto zacząć stosować to szyfrowanie. Należy jednak pamiętać o wykonaniu przekierowań 301 z adresów zaczynających się od http na https gdyż dla wyszukiwarki adresy
http://www.domena.pl/podstrona
https://www.domena.pl/podstrona
to dwie różne podstrony. Protokół https:// powinien być dodany do wszystkich elementów wewnętrznych np. grafik, plików css itd. Ponadto jeśli w kodzie występują adresy bezwzględne należy zamienić je na adresy względne.

Dostęp dla robotów wyszukiwarek

Plik robots.txt. Plik ten powinien być dostępny pod adresem http://www.domena.pl/robots.txt Należy w nim zablokowaćdostęp do wybranych części strony do których nie powinny miećdostępu wyszukiwarki internetowe.

Blokada indeksacji wyników wyszukiwania. Wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce dostępnej na stronie powinny być zablokowane przed indeksowaniem. Wyszukiwarki nie lubią indeksować tej samej zawartości na wielu podstronach, a wyniki wyszukiwania (podobnie jak opisane niżej sortowanie) prezentują te same dane, jednak w innej kolejności, lub nieco bardziej zawężone.

ZALECENIA

Blokadę taką można ustawić w pliku robots.txt lub poprzez użycie następującego
zapisu w sekcji META:

<meta name=”robots” content=”noindex”>

 

Blokada indeksacji wyników sortowania. Taka sama sytuacja jak w blokadzie wyników wyszukiwania.

Blokada dostępu do wybranych podstron. Oprócz opisanych już rodzajów wyników, które nie powinny być indeksowane, może zajść potrzeba dodania blokady dla innych podstron lub formatów plików. Dotyczy to głównie sytuacji, w których ta sama treść może zostać zaindeksowana pod różnymi adresami, a zatem będą to także podstrony z wersją do druku, wersją PDF do ściągnięcia itp. Niektórzy nie chcą także indeksować plików takich jak polityka prywatności, czy regulamin.

Brak dostępności strony lub jej elementów pod innymi adresami. Jeśli strona występuje pod kilkoma domenami to należ zadbać o to aby były one przekierowane (301) na domenę główną lub zablokowane do indeksacji. Podobnie z podstronami – nie mogą występować podstrony z identyczną treścią, gdyż brakuje wtedy kontroli pod jakim adresem zostanie zaindeksowana treść. W przypadku podstron duplikujących treści należy zastosować znacznik link canonical w celu wskazania która z podstron duplikujących treść jest stroną kanoniczną.

Pozostałe wpisy z naszego bloga

Porozmawiajmy o rozwiązaniu dla Ciebie.

Reklama w internecie Kraków – nasze doświadczenie

ikona-adwords
300
Kampanii AdWords
ikona-klienci
500
Klientów
ikona-slowa
500
Słów w top 5
ikona
1000
Opublikowanych
artykułów

Firmy, które nam zaufały.

Opinie klientów.

Nasz zaufany parter biznesowy w zakresie SEO (pozycjonowania stron www) oraz kampanii AdWords (linki sponsorowane, remarketing). Pomocna firma, która nie tylko wykona dobrze usługę, ale również doradzi i pomoże w optymalizacji kampanii reklamowych. Świetna relacja biznesowa oparta na partnerstwie i uczciwości. Ceny przyjazne i dostosowane do potrzeb klienta.

Marta Zięba

Jak nie wiecie jak lub gdzie się reklamować - skorzystajcie z pomocy Online Group, a oni rozwiążą Wasz problem szybko, sprawnie i tak aby zadziałało! NA SEO znają się jak nikt inny :)

Maciej Senderowski

Gigantyczna wiedza i mega doświadczenie. Zdecydowanie mogę polecić korzystanie z usług Online Group. Ja przychodzę na stałe :)

Krzysztof Rokoszak

Od ponad 4 lat współpracujemy z firmą Online Group i dzięki jej pracy jesteśmy widoczni w internecie :) dzięki usłudze pozycjonowania od wielu lat nasza firma zajmuje najwyższe lub wysokie pozycje w wyszukiwarkach internetowych. Polecam rzetelność, solidność a przede wszystkim rezultaty pracy firmy Online-Group !!

Krzysztof Zając

Pozycjonowanie i reklama w internecie na najwyższym poziomie. Dzięki działaniom firmy Online Group, mamy kilka zapytań ofertowych tygodniowo więcej.

Maciej Cekiera

Agencja Reklamowa Online Group wypozycjonowała stronę mojej firmy bardzo wysoko. Współpraca z nimi zawsze odbywa się w przyjaznej atmosferze, a czas realizacji zadań jest ekspresowy. Serdecznie polecam!

Sylwia Mostowy

Firma Online Group Janusz Wala jest naszym partnerem w usługach marketingowych w zakresie tworzenia kreacji Uczelni w Internecie. Z pełnym zaufaniem rekomendujemy ta firmę, jako fachową i zaangażowaną w swoich działaniach.

Kanclerz Barbara Piwowarska

To prawdziwi profesjonaliści w swojej branży. Od kilku lat powierzamy im nasz wizerunek w Internecie, gdyż spośród wielu firm funkcjonujących na rynku wyróżniają się fachowym doradztwem, szybkością reakcji na nasze potrzeby oraz dużą elastycznością współpracy

Ahmed Mafid

Z pełnym zaufaniem powierzylismy dbałość o nasz wizerunek internetowy firmie OnlineGroup i nigdy się nie zawiedliśmy, dlatego też chętnie rekomendujemy ich innym zainteresowanym.

Ewa Lutomska

Polecam współpracę z Online Group wszystkim, którym zależy na osiągnięciu ponadprzeciętnych wyników w rozsądnej cenie i krótkim czasie

Zbigniew Galon

Z Panem Januszem Walą współpracujemy od Stycznia 2012 r w zakresie reklamy internetowej czyli prowadzenia kampanii linków sponsorowanych, obsługi google maps oraz remarketingu i doradztwa w zakresie reklamy internetowej. Pan Janusz jest osobą otwartą na sugestie, zawsze można liczyć również na fachowe doradztwo dotyczące strategii reklamowej.

Leszek Latawiec

Wizerunek w Internecie jest dla nas bardzo istotny, dlatego cieszymy się, że jego kreowanie spoczywa w rękach fachowców. Na każdym etapie współpracy możemy liczyć na fachowe porady oraz profesjonalne podejście do naszych celów marketingowych. Doceniamy także dobry kontakt z pracownikami firmy oraz ich zawsze szybka reakcję na proponowane zmiany.

Maciej Ornatowski