ChatGPT – pionier, który (ostrożnie) zaprasza reklamodawców
W lutym 2026 roku OpenAI (twórca ChatGPT) oficjalnie rozpoczęło testy reklam w swojej darmowej wersji. Na razie dotyczy to głównie użytkowników w USA, ale wkrótce to rozwiązanie z pewnością pojawi się szerzej.
Czy dają możliwość reklam? TAK (w darmowych wersjach i nowym planie Go).
Jak wygląda taka reklama w ChatGPT?
Wyobraź sobie, że pytasz czat o to, jak zaplanować weekendowy wyjazd w Tatry. Zamiast krzykliwego baneru zasłaniającego połowę ekranu, ChatGPT odpisuje Ci normalnie i proponuje trasę. Dopiero na samym dole, pod odpowiedzią bota, pojawia się wyraźnie wydzielony, niewielki blok z napisem „Sponsorowane”. Może to być polecenie konkretnego hotelu w Zakopanem lub wypożyczalni sprzętu górskiego. Jest to zrobione nienachalnie, dopasowane do tego, o czym właśnie z czatem rozmawiasz. Warto dodać, że twórcy dbają o bezpieczeństwo – reklam nie zobaczą osoby niepełnoletnie, nie pojawią się też one przy tematach wrażliwych (jak zdrowie czy polityka).
Google Gemini – bez reklam w samym czacie (na razie)
Mogłoby się wydawać, że skoro Google to niekwestionowany król reklam, to w ich czacie (Gemini) będzie od nich roiło. A tu niespodzianka! Na początku 2026 roku szefowie firmy oficjalnie zdementowali plotki o wrzucaniu reklam do okienka czatu Gemini.
Czy dają możliwość reklam? NIE (wewnątrz aplikacji asystenta), ale wyświetlają je w „Podsumowaniach AI” (AI Overviews) w klasycznej wyszukiwarce Google.
Twórcy Google uznali, że osobisty asystent AI musi budować z Tobą zaufanie bez przerw na reklamy. Dlatego w samym Gemini mamy na razie spokój, choć warto obserwować rynek, bo to może się kiedyś zmienić.
Claude (od Anthropic) – pełna prywatność i brak reklam
Claude to narzędzie, które od samego początku stawiało na maksymalne bezpieczeństwo i pracę dla biznesu. Ich model zarabiania to po prostu sprzedaż abonamentów firmom i profesjonalistom.
Czy dają możliwość reklam? Zdecydowanie NIE.
Twórcy mocno podkreślają, że Twoje rozmowy nie służą do profilowania pod kątem jakichkolwiek ofert. To „najczystsze” i najbardziej prywatne doświadczenie spośród wielkiej trójki.
Dlaczego reklama w ChatGPT to „Game Changer”?
(ChatGPT vs Linki sponsorowane Google)
Dla osoby spoza branży marketingowej sprawa wydaje się prosta: „reklama to reklama”. Jednak z biznesowego punktu widzenia różnica między starą a nową metodą jest gigantyczna.
Klasyczne Linki Sponsorowane (Google Ads):
Kiedy wpisujesz w Google „buty do biegania na asfalt”, po ułamku sekundy wyskakuje Ci lista sklepów. To szybka akcja. Twoją intencją było po prostu znaleźć sklep. Klikasz, oglądasz i albo kupujesz, albo zamykasz kartę.
Reklama w ChatGPT (Marketing Konwersacyjny):
Tutaj sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Użytkownik traktuje czat jak eksperta. Pisze: „Zaczynam biegać, mam płaskostopie, biegam po asfalcie, doradź jak zacząć, żeby nie zrobić sobie krzywdy”. ChatGPT prowadzi z Tobą dialog, edukuje, układa plan treningowy. Ufasz mu. Gdy w takim pełnym zaangażowania momencie na dole pojawia się dedykowana reklama modelu butów dla osób z płaskostopiem, nie traktujesz jej jak intruza. Staje się ona naturalnym elementem porady i rozwiązaniem Twojego problemu!
Zwykłe reklamy często przerywają nam przeglądanie internetu. Reklama w AI to pomoc podana na tacy dokładnie w sekundzie, kiedy tej pomocy szukamy. Dla firm reklamujących się to ogromna przewaga – trafiają do klienta, który jest wysoce zaangażowany w rozwiązanie konkretnego problemu.
Jak dokładnie wygląda taka reklama w ChatGPT? (Wizualizacja interfejsu)
Reklama tekstowa:
Wyobraź sobie, że pytasz czat o to, jak zaplanować weekendowy wyjazd w Tatry. Zamiast krzykliwego baneru zasłaniającego połowę ekranu, ChatGPT odpisuje Ci normalnie i proponuje trasę. Reklamy nie są inwazyjnymi grafikami czy wideo – mają formę czystego tekstu i linku, umieszczonego na samym dole konwersacji.
Karuzela produktowa (e-commerce):
W przypadku zapytań o konkretne produkty, ChatGPT potrafi wyświetlić tzw. „karuzelę”. Zamiast jednego linku tekstowego, na dole ekranu pojawiają się kafelki ułożone obok siebie, które można przesuwać palcem lub kursorem w lewo i prawo (swipe). Każdy kafelek prezentuje jeden produkt powiązany z poradą asystenta.
Chcesz wiedzieć, czy Twoje kampanie są gotowe na AI?
Bezpłatny audyt kampanii Google Ads — sprawdzimy, jak Twoje reklamy wyświetlają się w AI Mode i co można poprawić.
biuro@onlinegroup.pl, +48 728 631 202
29 kwietnia 2026
