Reklama na LinkedIn – rodzaje i cele kampanii w tym serwisie

Co to jest LinkedIn?

Najkrótszą odpowiedzią na pytanie, co to jest LinkedIn? To serwis społecznościowy o profilu zawodowo-biznesowym. W nieco dłuższej wersji warto dodać, że LinkedIn został założony w 2002 roku, od lat cieszy się niesłabnącą popularnością – w 2011 roku miał 135 milionów użytkowników, obecnie jest to już 675 milionów, a liczba ta stale rośnie. Serwis wyróżnia się na tle innych mediów społecznościowych swoim wyspecjalizowanym profilem – służy do budowania i zarządzania siecią zawodową zarówno osoby indywidualne, które w portalu kreują swój ekspercki wizerunek, jak i jednoosobowe firmy, korporacje i inne duże przedsiębiorstwa.

LinkedIn – czy warto mieć konto w tym serwisie?

Zarówno z punktu widzenia osoby prywatnej, jak i firmy warto. Powody są różne. Dla osoby prywatnej będzie to wsparcie w znalezieniu nowej pracy i możliwość wyłowienia przez rekruterów jego kandydatury z setek innych. Posiadanie konta w tym serwisie jest normą, podczas wielu rekrutacji wymagane jest podanie linku do swojego profilu w tym medium społecznościowym. By profil spełniał swoje funkcje i pomagał a nie przeszkadzał, warto uzupełnić go o odpowiednie informacje i listę umiejętności, a także postarać się o rekomendacje z poprzednich miejsc pracy. Firmom prowadzenie konta w LinkedIn może pomóc w budowaniu eksperckiego wizerunku, a także w znalezieniu pracownika lub partnera biznesowego. Na koncie firmowym można udostępniać wpisy blogowe lub inne wartościowe treści, pochodzące z innych profili (np. klientów czy partnerów biznesowych).

LinkedIn – dla kogo?

Serwis LinkedIn jest skierowany do pasjonatów przeróżnych dziedzin. Ważna kwestia to profesjonalizm, którego często brakuje w innych mediach społecznościowych. LinkedIn w porównaniu do Facebooka czy Instagrama w największym stopniu akcentuje zawód i zdobyte w trakcie życia doświadczenie, a także kompetencje zawodowe i nasze najmocniejsze strony. Jest to zatem medium dla każdego pasjonata w swoim fachu, który chce budować i utrwalać swój ekspercki wizerunek, dzielić się wiedzą z innymi użytkownikami oraz dyskutować na forum i wymieniać się cennymi informacjami.

Czy LinkedIn jest płatny?

Istnieje możliwość skorzystania z płatnej wersji LinkedIna, jednak podstawowa wersja jest całkowicie darmowa. By poznać funkcje konta Premium, można wypróbować je za darmo przez miesiąc. Otrzymanie darmowej subskrypcji wiążę się z koniecznością podpięcia swojej karty kredytowej, dlatego należy pamiętać, żeby anulować subskrypcję co najmniej 1 dzień przed jej zakończeniem, bo w innym wypadku za kolejny miesiąc zostanie ściągnięta opłata. Płatna jest również reklama na LinkedIn, o czym piszemy więcej poniżej.

Kampania na LinkedInie – drugi krok w realizacji celów biznesowych

Czy warto zainwestować w płatną promocję swojej Company Page, czyli strony firmowej? Już samo stworzenie i uzupełnienie profilu wartościowym contentem jest dobrym krokiem w stronę wypromowania swojej marki i wyróżnienia jej na tle konkurencji. Utworzenie konta i regularna publikacja wartościowych postów i udostępnianie jej od innych to doskonała baza, by przejść do fazy drugiej, czyli płatnej promocji. Do utworzenia i prowadzenia Company Page, a także kampanii reklamowych, warto zaangażować agencję wyspecjalizowaną w takich działaniach. Wspólnie z klientem zastanowią się nad tym, jakie cele ma realizować kampania, a wtedy dopasują najbardziej adekwatny format reklamowy.

Cele kampanii na LinkedInie

Płatna promocja na LinkedInie może służyć różnym celom. Dzięki zainwestowaniu w kampanię, firma:

• zdobędzie większą rozpoznawalność, więcej osób dowie się o niej lub o jej produktach czy usługach,
• zwiększy ruch na stronie swojego firmowego profilu lub innej stronie docelowej,
• poszerzy grono odbiorców swoich postów i materiałów wideo,
• zyska dostęp do potencjalnych klientów,
• zwiększy liczbę konwersji, bo zachęci użytkowników do wykonania określonych działań,
• znajdzie kompetentnego i doświadczonego pracownika na stanowisko, które nie zostało jeszcze obsadzone.

Kampanie na LinkedIn – formaty reklamowe

Serwis LinkedIn udostępnia przeróżne formaty reklamowe – ich rodzaj warto dopasować do celu, który chcemy osiągnąć. Są to:

• reklama z pojedynczym zdjęciem,
• karuzela reklam graficznych,
• reklama wideo,
• reklama tekstowa,
• reklama w wiadomościach,
• reklama Spotlight – dopasowana do użytkownika w oparciu o dane z jego profilu LinkedIn, takie jak zdjęcie profilowe, nazwa firmy lub stanowisko,
• oferty pracy.