Co to jest marketing szeptany i jak robić go dobrze?

Marketing szeptany i jego definicja

Marketing szeptany – jego definicja to: działania marketingowe, mające za zadanie dotarcie z informacją marketingową do odbiorcy za pośrednictwem bezpośredniego, wyglądającego na „spontaniczny” przekazu ustnego. Konkretnym przykładem takiego działania może być rozmowa pracownika z klientem salonu fryzjerskiego, by przedstawić mu zalety kosmetyków do stylizacji, z których producentem zakład ma podpisaną umowę. Obecnie marketing szeptany w dużej mierze przeniósł się do wirtualnej rzeczywistości: na fora internetowe i do mediów społecznościowych. Prowadzi się go także w grupach na Facebooku lub w formie komentarzy pod artykułami i na blogach. Działania w zakresie marketingu szeptanego można prowadzić w sposób jawny, np. poprzez oficjalnego ambasadora marki czy produktu lub za pomocą fikcyjnych kont, stworzonych na potrzeby konkretnych działań promocyjnych.

Marketing szeptany – jak robić to dobrze?

Marketing szeptany, by był skutecznym narzędziem, powinien być wykonywany w oparciu o kilka zasad. Najważniejsza z nich to działania etyczne i zgodne z regulaminem danego serwisu czy forum. Zakładając fikcyjne konto do szeptanki, warto dokładnie przewertować, jakie zasady panują na danej stronie, jakie działania są dozwolone, a jakie zabronione. W większości takich miejsc zabroniona jest nachalna reklama oraz spamowanie. Konto służące do marketingu szeptanego powinno wyglądać wiarygodnie, podobnie jak treść każdego posta. Specjaliści w zakresie marketingu szeptanego zalecają budowanie historii normalnych, tzn. niereklamowych postów, by konto było bardziej przekonywujące i autentyczne. Eksperci radzą także, by kontynuować dyskusje w istniejących wątkach, a nie zakładać nowe oraz dodawać linki bardzo naturalnie i bez anchorów.

Zalety marketingu szeptanego

Jakie są największe zalety marketingu szeptanego? Najważniejsze z nich to:

• niska cena w porównaniu do innych działań z obszaru marketingu internetowego
• możliwość wypromowania nowego produktu lub usługi
• zwiększenie zainteresowania usługami lub asortymentem sklepu
• większa liczba konwersji i sprzedaży
• możliwość dotarcia do użytkowników, którzy nie znają naszej marki
• poprawa widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania

Marketing szeptany w kontekście SEO

Marketing szeptany, umiejętnie i etycznie stosowany, to doskonały sposób na wsparcie innych działań SEO. Jednym z kluczowych obszarów w zakresie pozycjonowania stron internetowych jest link building. Pozyskiwanie linków odgrywa dużą rolę w budowaniu widoczności strony. We wpisach na forach internetowych czy w mediach społecznościowy można w naturalny sposób umieszczać polecane produkty czy link do kategorii w sklepie internetowym, dzięki czemu wygenerujemy wartościowy ruch na stronie. Marketing szeptany, by wspierał inne działania SEO, powinien opierać się o przemyślaną strategię linków. Z punktu widzenia pozycjonowania oczywiście bardziej wartościowym linkem jest taki z atrybutem “dofollow”, aczkolwiek, by profil linkowania wyglądał naturalnie, można także zastosować linki “nofollow”.

Wszystkie firmy, zainteresowane tą formą promocji marki, zbudowania pozytywnego wizerunku lub większej rozpoznawalności, zapraszamy do kontaktu. Nasza agencja ma na swoim koncie wiele udanych kampanii z tego obszaru marketingu.